作为这一系列活动的发起者之一，中国关爱下一代工作委员会儿童发展研究中心秘书长吴明朗表示，许多公共场所缺乏母乳喂养设施，但缺乏设施并不是唯一的困难。公众对公共场所母乳喂养缺乏了解也是目前母乳喂养的一个主要困难。
根据中国消费者协会(China Consumer Association)今年3月发布的数据，2018年纯母乳喂养婴儿的比例(49.05%)较10年前下降了3.35个百分点，“母乳+配方奶粉”联合喂养的比例上升了约7.23个百分点。“产假短或工作忙”和“母乳不足”是母乳喂养率低的主要原因。
为了解决公共场所的护理疼痛，伊利早在2018年就与母婴渠道的数百家企业和零售合作伙伴建立了“金色母爱3m”。2019年，伊利金领和《中国女性杂志》推出的前三个“科学母婴室”样板房完成并通过国家标准“五星”认证。此外，伊利将与天猫携手，在全国许多城市设立50间母婴合住室，与社会各界组成“金母联盟”，呼吁社会了解公共场所的护理。
