科比·布莱恩特的个人品牌KOBE BRYANT 24中国官方旗舰网店开业已经快一个月。不过，在两个平台的网店上——淘宝上的科比官方企业店以及微信商城小程序KOBE BRYANT 24，球迷们可能看不到传统的科比球衣、球鞋类产品，倒是能收获运动手环、旅行箱、耳机、马克杯、移动电源、手机壳、太阳镜等一系列产品。
这是科比的首次中国市场个人品牌授权。作为在中国拥有极高知名度和人气的球员，这一次科比将目标瞄准了中国庞大的电子商务经济市场。他本人也对这两个网店非常上心。旗舰店开启时，科比第一时间在微博上发布宣传视频，为自己的品牌打广告。
“我希望‘曼巴精神’可以通过这些官方授权产品，无时无刻地激励你们，无论是在你的生活、工作、亦或是球场上。”他对中国粉丝们表达道。同时科比还和粉丝们开展了关于产品看法的互动，赠送自己亲笔签名的商品。
实际上，这不是作为商人的科比第一次在中国进行网络商铺的尝试。退役之后科比的商业生意风生水起，个人饮料品牌SuperDrink盈利也持续上升，也开始了对中国市场的探索。2014年夏天科比专程到访阿里巴巴总部，这次到访，科比是以“科比公司”负责人的名义参与活动，而不是以球员的名义。在与新浪、阿里进行三方合作发布科比个人纪录片的同时，科比个人品牌店牌Kobe Inc也入驻了阿里旗下的淘宝。然而店铺的生意并不理想，一年之后便宣布关闭。不过这次尝试中，店铺只作为店牌入住，科比没有进行个人品牌授权成立旗舰店。
此外，科比成立了自己的制作公司，并且和Believe娱乐集团联合制作了奥斯卡最佳动画短片得奖作品《亲爱的篮球》。同时公司推出的网络节目和出版的书籍都取得了成功。此外科比的基金会广泛涉及投资行业，投资了全球多个品牌项目。
作为商人的科比，同样具有球场上的“曼巴精神”。他经常和大公司的高管们打电话学习，也积极参加商业峰会和论坛。这一次他吸收之前在中国开设网店失败的教训，重新进入中国市场，也是一种新的挑战。
然而，与一般球员的个人品牌专注生产体育服饰和用品不同，科比店铺中售卖的产品主要是耳机、背包、马克杯等生活用品，这也让部分球迷购买兴趣下降。目前，微信小程序上销售最多的产品是一款运动手环，上线至今已经卖出74个。
由于科比的球衣、球鞋等运动产品，其设计所有权、制作和销售的权利分别在NBA联盟以及对应的运动品牌，因此科比无权以自己的名义生产和销售。不过，不卖球衣和球鞋，反而销售充电宝和手机壳，也被人质疑是“捡了芝麻丢了西瓜”。这次旗舰网店的开设能否取得成功，还需要时间的检验。
